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百万现金计划!绝对伏特加邀年轻人共创“绝对元夜”

2023-01-07 15:45:39 3737

摘要:ABSOLUT.®绝对伏特加将在跨年夜(12月31日)搞事情。据消息称,ABSOLUT.®绝对伏特加以百万现金为引,邀请全国范围内的年轻人一起为第六年的“ABSOLUT.®绝对夜计划”打造仪式感满满且独特新意的跨年。此外,ABSOLUT.®...

ABSOLUT.®绝对伏特加将在跨年夜(12月31日)搞事情。


据消息称,ABSOLUT.®绝对伏特加以百万现金为引,邀请全国范围内的年轻人一起为第六年的“ABSOLUT.®绝对夜计划”打造仪式感满满且独特新意的跨年。


此外,ABSOLUT.®绝对伏特加将携手 RYCE 共同带来这次盛宴,邀请 Higher Brothers 的成员 PSY.P 现身现场,并以虚实结合的方式,邀请潮流歌手 Amber 穿越时空,惊喜现身。



如果问2022年年轻人最喜欢的事物是什么,元宇宙绝对占其中一席。


根据人群洞察工具个灯数盘对元宇宙概念 App 用户画像,“偏年轻化,年龄大多在34岁及以下,其中24岁及以下的千禧一代占比最高,达40.9%,元住民中男性占比达67.0%”,以及 TBWA 业务负责人 Richard Cotton 曾表示,在中国,绝对伏特加的目标消费者一般比较年轻来看,既有元宇宙用户群与绝对伏特加酒用户群画像相符合。


换句话说,即可能有年轻人一边喝着绝对伏特加一边玩着元宇宙应用的画面出现。


ABSOLUT.®绝对伏特加最擅长的事儿之一便是“Mix”,那么擅长采取多维度多创意的方式与年轻人玩在一处的ABSOLUT.®绝对伏特加将“年轻人”“元宇宙”“ABSOLUT.®绝对伏特加”Mix 到一起,便是水到渠成。


根据 元宇宙Metaverse 得到的消息,ABSOLUT.®绝对伏特加将在“绝对夜计划”的第六年,开启“百城元创绝对元夜”的主题,挑选100个具有创意的跨年计划,诞生具有躁访度的100个元城市,成为初代坐标。


此外,ABSOLUT.®绝对伏特采取符合当下 web3,价值经济时代的做法,尊重所有创造力皆有其价值的特点,“100座城市,每个城市1位赢家,共计100万人民币奖金给到100个有创意的年轻人。 ”


就像调制鸡尾酒一样,ABSOLUT.®绝对伏特加选择把品牌重要的品牌价值观,与年轻人的表达方式相融合,通过年轻人自己的声音,将“绝对”文化传播出去。



除却以邀请年轻人增加绝对元夜的“UGC”属性之外,致力于找到年轻人关注文化现象的ABSOLUT.®绝对伏特加还选择在绝对元夜中增加近两年在年轻人推动下不断前行的“说唱”元素。


作为年轻人所喜欢的流行音乐风格之一,“说唱”是年轻人表达态度的重要出口,是带给年轻人群体认同感的重要存在。且在新一代年轻人的努力之下,“说唱”也逐步脱离无病呻吟与低俗趣味,传达着年轻人对世界更多的思考。


ABSOLUT.®绝对伏特加选择与 RYCE 携手,邀请与品牌在气质上高度契合的说唱组合 Higher Brothers 的成员 PSY.P,共同在绝对元夜上带来说唱盛宴。



此外,作为线上与线下,虚拟与现实相结合的“绝对元夜”,ABSOLUT.®绝对伏特加也将以独特的形式,邀请潮流歌手 Amber 穿越时空,惊喜现身。


这系列举措,都体现着ABSOLUT.®绝对伏特加并非是在自嗨,而是在与年轻人达成有效链接之后的“绝对元夜”有效共创。


ABSOLUT.®绝对伏特加来自瑞典,在1979年亮相,在一众以俄罗斯为代表的伏特加品牌中颇为年轻。不过“年轻的”ABSOLUT.®绝对伏特加于2021年以全球销量达1170万箱(9公升箱)成为世界第二大伏特加品牌。


如果加上ABSOLUT.®绝对伏特加的绝对文化,那么带上了“艺术性”的酒,在消费者心中或许已是第一。


前文提及的“Mix”与“突破”,皆是ABSOLUT.®绝对伏特加一路走来的核心 DNA。


即便是在年轻人喜好的元宇宙,NFT/数藏 这一块,ABSOLUT.®绝对伏特加也早已做出系列突破。


如果说2012年ABSOLUT.®绝对伏特加以400万个单独编号、图案各异的限量瓶的创意限量款 ABSOLUT UNIQUE 承载了每个人都是独一无二的”的理念,探索了 NFT/数藏 类稀有特色的话,那么今年7月,ABSOLUT.®绝对伏特加与 潮人CHAO MAGAZINE 共同推出的25款 NFT 作品,就展示了ABSOLUT.®绝对伏特加负有盛名的酒瓶艺术与革新式地包装手法。



至于年底此次为“绝对元夜”准备的《元夜之城》NFT/数字藏品,更像是产品与空间之间的联动探索,为 NFT/数字藏品 提供更多的应用空间。



ABSOLUT.®绝对伏特加对新事物的探索不止于此,5月份时候,ABSOLUT.®绝对伏特加还将加州本土举办的三大音乐节中规模最大,乐队阵容最强的科切拉音乐节“搬”到了 Decentraland 虚拟世界中,进一步模糊了现实与虚拟的边界线。


而ABSOLUT.®绝对伏特加尝试打通虚拟与现实的尝试,还有在去年底“百城绝对赛博夜计划”中邀请了超写实虚拟偶像 CELIX赛。



今年的“绝对元夜”,也有 REYA 作为元夜主理人。



这系列举措,都体现着ABSOLUT.®绝对伏特加“绝对出界实验室”的特性,基于品牌的自身价值观,选择具有共同特性的品牌一起共创联名产品,以让关心元宇宙方向的年轻人产生“身份认同”。


不夸张地说,ABSOLUT.®绝对伏特加正在以其“Mix 与突破”的血脉,在搅动传统伏特加酒行业乃至传统广告业后,继续搅动 元宇宙/web3 中所有人的关注度。


Always transformative, from status quo to extraordinary.


这是ABSOLUT.®绝对伏特加的一句口号,大意是保持改变,从现状到非凡。


ABSOLUT.®绝对伏特加从瓶身就不被看好到瓶身成了经典形象;从后起之秀到广告被评为“ 20世纪最好的100个广告 ”之一;从一瓶酒到拥有“绝对艺术”“绝对物品”“绝对城市”“绝对时尚”等文化内容的系列体系,ABSOLUT.®绝对伏特加一直保持着对新事物说嗨的敏锐度与包容度。



一直倡导多元文化和激发年轻人创意的ABSOLUT.®绝对伏特加自2017年开始打造创意筹集平台#绝对夜计划#,并支持最具创意的夜计划落地实施,至今年已经是第六年,每一年都各有主题各有态度。


ABSOLUT.®绝对伏特加品牌经理 Echo 曾分享到,“绝对夜计划”已经成为品牌最重要的 IP 之一,从数字化平台到 IP 化运营,在前四年里,已经持续为品牌招募了超过80万的消费者。


而 IBM 报道显示,年轻的消费者对于商品的交付过程有自己独特的想法,他们更倾向于亲身参与其中。如今ABSOLUT.®绝对伏特带来的第六年“绝对元夜”,以百城百人百万奖金的方式,将年轻人参与创造的动力拉满。


同时ABSOLUT.®绝对伏特将品牌元素与元宇宙要素紧密结合,以 Mix 与突破的态度对新事物(元宇宙/web3等)进行扬弃保留所有适合品牌、适合受众的“绝对元夜”“酒瓶 NFT”“元宇宙歌会”等,与一众仍坚持着烈酒文化的伏特加酒类品牌相比,更加前卫文艺,将在欢乐玩闹之中,潜移默化得成为酒类在元宇宙行业的“绝对”代表。


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