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马爹利携手梁朝伟,演绎“理性饮酒”

2023-01-07 11:53:58 1845

摘要:当梁朝伟成为理性饮酒公益宣传片的主角,这个公益阵营又向前迈出了一大步。而背后的推动者正是知名干邑品牌马爹利。近日,马爹利正式发布了由梁朝伟参演的理性饮酒公益宣传片。为配合此次宣传片的上线,马爹利也同步开启了“致敬飞翔人生,掌握恰到好处”公益...

当梁朝伟成为理性饮酒公益宣传片的主角,这个公益阵营又向前迈出了一大步。而背后的推动者正是知名干邑品牌马爹利。近日,马爹利正式发布了由梁朝伟参演的理性饮酒公益宣传片。


为配合此次宣传片的上线,马爹利也同步开启了“致敬飞翔人生,掌握恰到好处”公益宣传活动,以发放代驾券的形式助力消费者以实际行动拒绝酒驾。


01

“人生是场飞翔”的又一次深刻解读


迎来 110 周年庆的马爹利蓝带,给了业内一个大的惊喜,推出全新包装以及代言人梁朝伟,全新产品宣言“人生是场飞翔”(Soar Beyond the Expected)。



马爹利还特邀梁朝伟倾情演绎全新的理性饮酒公益宣传片,旨在借助其正面的形象和影响力号召公众将拒绝酒驾落实于实际行动中。此举也是对“人生是场飞翔”的又一次深刻解读——致敬飞翔人生,掌握恰到好处。身处巅峰的勇者也需沉淀蓄力、脚踏实地,使理性饮酒、安全出行的生活方式尽在掌握。



随着理性饮酒公益宣传片的正式上线,马爹利也在春节前夕同步开启了公益宣传活动。活动联合线上和线下平台,渗透多维度消费场景,全方位覆盖了包括北京、上海、广州、深圳、厦门、成都和杭州在内的全国40个城市的300多家餐厅、酒吧和商超。而在官方渠道,消费者1月23日起前往活动门店购买马爹利蓝带产品,或通过微信小程序“马爹利小蓝书”订购专属套餐,即有机会获赠价值30元的滴滴代驾券以及由马爹利精心设计的“拒绝酒驾”主题抽纸盒、钥匙扣和杯垫。


02

将品牌理念和社会公益深度融合的酒业巨头


事实上,在理性饮酒的公益活动及宣传层面,马爹利及其母公司保乐力加从未缺席。


2021年12月3日,由中国酒业协会发起并主办,酒与社会责任促进工作委员会承办的2021全国理性饮酒宣传周在全国范围拉开帷幕,上海分会场也在沪同步启动。作为上海分会场承办方国际洋酒生产商协会的核心成员企业,保乐力加中国通过此次全国理性饮酒宣传周工作,多管齐下落实理性欢聚理念。



中国酒业协会编制的首份《中国酒类产业社会责任报告(2021)》在启动仪式上重磅发布,其中收录了保乐力加中国在理性饮酒、环境履责、公益慈善等方面多年来所做出的不懈努力和积极贡献。宣传周期间,保乐力加中国在1200余家线下门店发放了“理性文明,拒绝酒驾”的宣传物料,深入消费场景向消费者发起理性饮酒的呼吁。


让人感动的是,无论是马爹利,或是母公司保乐力加,已经开始将公益活动融入品牌的血液之中,从而衍生出“理性欢聚”理念,并且始终做到知行合一,身体力行。


对于马爹利品牌积极倡导理性饮酒的创新举措,保乐力加中国董事总经理郭斌臣(Jerome Cottin-Bizonne)表示:“作为负责任的企业公民,保乐力加多年来积极着眼于理性饮酒的相关议题,并不断探索创新途径致力于让‘拒绝酒驾’的理念更加深入人心。此次马爹利积极响应集团号召,以更贴近消费者、富有创意和互动性的方式开展‘酒后不驾车’宣传活动,是我们将理性饮酒拓展至品牌层面的又一次创新之举。我们期待联合旗下更多品牌为‘酒后不驾车’带来更大的社会影响力,并提供实际解决方案推动从理念到行动的一站式转变。”



作为全球第二大烈酒和葡萄酒集团、中国进口酒类国际集团中的翘楚,保乐力加近年来一直坚持“创享欢聚”的理念,为消费者提供多样化的产品,并积极创造社会价值以使欢聚时刻得以永续。保乐力加于2019年推出了《2030企业社会责任行动方案》,还将“理性欢聚”列为方案的四大核心领域之一。此次又以梁朝伟为主演的马爹利“致敬飞翔人生,掌握恰到好处”公益宣传片为契机,再次为行业及社会的可持续发展做出积极贡献。

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