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马爹利旗下大单品换新包装,这次没提价

2023-01-07 11:48:18 1400

摘要:近日,WBO烈酒商业观察从多个渠道了解到,马爹利名士已于近期推出外盒为蓝色的新包装,与轩尼诗VSOP、人头马XO换装即提价不同的是,经销商都表示目前暂未收到新包装名士提价的通知。瓶身三处升级,包装盒变蓝色根据WBO获得的一张图片可以看到,“...

近日,WBO烈酒商业观察从多个渠道了解到,马爹利名士已于近期推出外盒为蓝色的新包装,与轩尼诗VSOP、人头马XO换装即提价不同的是,经销商都表示目前暂未收到新包装名士提价的通知。



瓶身三处升级,包装盒变蓝色



根据WBO获得的一张图片可以看到,“马爹利名士全新包装设计-全面提升动感和活力”的字样,同时这张图还显示酒帽上的“电光金属蓝燕花纹”、瓶身“横切面金燕雕刻”和“刻面拱形设计”是酒瓶上的3个重要升级。



从另一张新旧包装的对比图可见,除了酒瓶焕新外,外包装纸盒也由以前的暗红色换成了更具动感的蓝色,这与马爹利品牌的家族色相符,纸盒上也有类似酒帽的“电光金属蓝燕花纹”,盒身是正面的雨燕标识也更大,“NOBLIGE”也从印刷体变为手写体字样。



换装,暂不涨价



酒商李磊(化名)告诉WBO,目前在夜场渠道,新包装的名士已经到货,日常渠道还没有到货,“价钱暂时没有收到消息会变,但不排除会升。”


福建漳州鑫酒汇商行负责人张建生也表示:目前暂未收到马爹利系列包括名士的调价通知,目前渠道内还是以旧款为主,消化掉也需要一定时间。


与此前轩尼诗VSOP新款比旧款市场价高出数十元,以及人头马XO明确提出对1.5L装新包装产品提价3%不同,马爹利名士此次换装并未同步提价,这一点稍令人意外。


有业内人士认为这或许与目前国内市场的消费不振有一定关系,据WBO了解到,前次轩尼诗VSOP换装提价后,有消费者认为其性价比下降,宁愿买旧包装产品,也有酒商称品牌换新包装及提价是消化渠道库存的常见手段之一。

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