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尚·马爹利首款生肖酒惊艳亮相

2023-01-07 11:55:39 2990

摘要:1715年,一位法国青年尚·马爹利(Jean Martell)创办马爹利干邑,它从创牌的大航海时代、到扬名的蒸汽时代、再一路走向现代工业革命时代以及当今的信息时代,每一滴马爹利都见证着世界300年的演化史。18世纪末19世纪初,中国江西抚州...

1715年,一位法国青年尚·马爹利(Jean Martell)创办马爹利干邑,它从创牌的大航海时代、到扬名的蒸汽时代、再一路走向现代工业革命时代以及当今的信息时代,每一滴马爹利都见证着世界300年的演化史。


18世纪末19世纪初,中国江西抚州一个古老又繁华的村落,村民勤勉又极富工匠精神,开启对建筑精雕细琢,让当地的古老建筑见证了中式建筑的发展历程。


2002年,因新建水库,有志之士从江西抚州这个古老村落迁移数十栋明清老宅、10000棵香樟老树于上海闵行马桥镇旗忠村。2009年,安缦选址此处开启养云安缦酒店的设计。


2021年12月19日,即将迎来中国虎年新春。马爹利旗下首款生肖酒佳酿——“尚·马爹利干邑琉光虎年限量版”于上海养云安缦酒店正式亮相。


这是法国顶级品牌尚·马爹利和中国古建筑的相互致敬,这是一场跨越300年的对话。



01

掐丝珐琅、扇面、书法……

发布现场交织历史、艺术和人文元素


为了呈现 “尚·马爹利干邑琉光虎年限量版” 给到独具慧眼的干邑鉴赏家,由品牌首席酿酒师克里斯多夫·瓦尔托(Christophe Valtaud)特意为此次活动从马爹利二十世纪的生命之水窖藏中筛选同一生肖年份的生命之水与经典的尚·马爹利干邑调和。



在发布会现场的品鉴区和互动体验区内,WBO感受到马爹利将品牌精神与中国传统文化进行有机结合,通过掐丝珐琅、扇面、书法等中式元素实现了历史、艺术和人文于此交融碰撞,赋予了这款琉光虎年限量版更多的人文气息,并表达出对中国市场的重视和对国内消费者的尊重。



生肖文化是中国传统文化的重要组成部分,马爹利用这款虎年限量版来切入年节用酒市场无疑是一条正确的路径。另一方面,生肖酒市场上的其他品类已经有逐渐固化的趋势,需要新势力的介入来激活平静的池水,“尚·马爹利干邑琉光虎年限量版”凭借其深厚的品牌底蕴和对生肖元素的有机融入,让对干邑情有独钟的收藏者爱不释手。


02


尚·马爹利干邑琉光虎年限量版的诚意:

调和上世纪初的虎年原液


尚·马爹利本身就是干邑世界的顶级玩家,是干邑世界调配艺术的巅峰,此次推出尚·马爹利干邑琉光虎年限量版,究竟和尚马爹利有何差异?



首先看外观,这款虎年限量版的瓶身纹有精美虎饰,并带有限量序列编号,为彰显精雕细琢之美,马爹利更特邀创立于1878年的著名法国水晶工匠世家 Manufacture Daum 独家定制了一款虎头水晶瓶塞,独特别致、气蕴不凡,也为琉光生肖系列奠定了基调。



其次看内涵,作为琉光生肖系列的首发之作,虎年限量版有从二十世纪初的甲寅年起的八种“虎年生命之水”的加入。


为了调配这一款虎年的干邑,首席酿酒师克里斯多夫·瓦尔托在马爹利原酒库中搜寻到8款虎年酿造的原液,其中最古老的一款于上世纪初酿造,距今超过一百年,其中最年轻的也逾越而立之年。最后用这8款虎年原液和尚·马爹利原本构成的原液调和,限量500瓶,成为有纪念意义的收藏品。这款佳酿兼备力量与深度,融合纯粹与野性的表达。



最后看底蕴,马爹利明确琉光生肖系列将持续12年的整个生肖周期,从虎年限量版的酒体构成可以看出,后续产品也应参考此标准调配,这得益于马爹利超过三百年的品牌历史与一万种生命之水的丰富窖藏。


03

马爹利的节奏


马爹利、轩尼诗、人头马作为全球三大顶级干邑品牌,近年来在中国市场的表现都很强劲。而马爹利在几个层面给人留下的印象更为深刻。


在渠道层面,马爹利的市场策略更为积极且高效,无论是当年对夜场渠道的引领,还是今天日场渠道,特别是对全国各个城市代表性餐饮终端的辐射。此外,马爹利对于经销商、二批商、强终端的有效支持,都在业内留下了不错的口碑。


在产品层面,尚·马爹利、马爹利蓝带、马爹利名士已经跳出了级别的范畴,成为干邑世界更具价格、价值标杆的大单品。在VSOP、XO产品的市场竞争中,马爹利也保持着相当的竞争力。


在品牌层面,马爹利无论是时尚感、艺术感,还是和中国文化的融合,以及由此衍生出的品牌境界,马爹利也是引领着干邑世界的潮流。此次突出尚·马爹利干邑琉光虎年限量版,也有一种“谁与争锋”的底气。


据保乐力加2021年财年的数据显示,中国市场销售额超10亿欧元,同比增长44%;品类方面,战略性国际品牌增长11%,马爹利在中国的表现尤为突出。可见马爹利在中国市场的贡献已经起到了举足轻重的作用。

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