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专访保乐力加:有些理念与DBR不谋而合,马爹利XXO年内在中国上市

2023-01-07 12:33:00 4272

摘要:国际酒业巨头保乐力加同样没有缺席第二届中国国际进口博览会,而且是国际酒业集团中唯一一个拥有独立展位,其展览面积相较去年增加了一倍。除了独立展位,此外,保乐力加还与其它全球知名法国企业共同打造了一个呈现开放、现代和充满活力的彰显法国形象的国家...

国际酒业巨头保乐力加同样没有缺席第二届中国国际进口博览会,而且是国际酒业集团中唯一一个拥有独立展位,其展览面积相较去年增加了一倍。

除了独立展位,此外,保乐力加还与其它全球知名法国企业共同打造了一个呈现开放、现代和充满活力的彰显法国形象的国家馆。

WBO也在进博会现场,对保乐力加中国董事总经理高晟天进行了专谈。

关于葡萄酒的动作,有进有退,较为灵活

关于保乐力加的葡萄酒业务,也是行业关注的问题,保乐力加去年在阿根廷出售了一些葡萄酒的酒庄、庄园。最近,保乐力加中国又跟拉菲罗斯柴尔德集团(DBR)再合作,引入几款产品战略合作。那么,保乐力加的葡萄酒战略究竟是什么样的方向?

高晟天接受采访时称:讲到我们在全球的相关动作,确实有进有退,例如非战略性的资产,或者是选择剥离葡萄园这些资产,但是对于一些具有上升势头的有潜力的品牌,我们则非常果断的收入囊中!所以,这也体现了我们在投资方面的策略比较灵活,特别是讲到新收购的葡萄园或者相关的酒庄,既包括在美洲的金酒的酒庄或者波本酒的酒庄,也包括在意大利或者南非的酒庄,这是我们在策略上有进有退的策略。

回到中国市场,我们对中国葡萄酒市场寄予厚望,我们现在中国葡萄酒的布局已经较为完整,一方面我们拥有杰卡斯这一重量级的品牌。而现在我们又成为拉菲罗斯柴尔德旗下传奇、传说品牌在中国的独家经销商,这也使得我们葡萄酒的阵容迅速扩大。DBR在中国新推了瓏岱这一顶级红酒品牌,这也是我们在葡萄酒阵容当中非常突出的亮点。

“在家族化和本地化上,可以说保乐力加和DBR不谋而合”

高晟天补充道:我们与DBR的这一合作,其实也体现了保乐力加集团和DBR非常一致相通的战略视角,我们都是具有家族传统的集团,与此同时,我们对于本地化极为注重,比如DBR在中国建立了中国酒庄,酿造具有中国特色、中国风土的葡萄酒,将于今年11月11日上市的瓏岱就是一个绝好的例子,而对于保乐力加来说,刚才我所介绍的在峨眉山投产的麦芽威士忌酒厂,这也是我们本地化非常重要的尝试。在这一点上,可以说我们和DBR不谋而合。

“希望实现威士忌品类的多元化”

当记者问及“前不久,保乐力加在四川省峨眉山投资兴建的中国首家麦芽威士忌酒厂已正式动工,保乐力加此次进博会也重点展示了多款较为个性化单一麦芽威士忌,是不是意味着保乐力加的威士忌业务会越来越多元化时”?

高晟天称:在威士忌方面,我们希望实现威士忌品类的多元化。因为,中国威士忌的爱好者的口味正越来越老道,他们希望探索一些新的品牌、新的产品和新的体验,因此我们这次在进博会上展示了非常独特的单一麦芽产品,既包括大家已经比较熟悉的格兰威特,也包括来自斯佩塞地区非常高端的单一麦芽产品,包括亚伯乐、朗摩单一麦芽威士忌。我们希望通过这些产品,进一步丰富威士忌的品类。

马爹利和芝华士正在发生的变化

高晟天特别提及,马爹利品牌现在的重点在于新产品方面,我们希望推出更多的重磅新品来丰富其产品线,使得我们马爹利的粉丝能够尝到新口味的产品。今年9月,我们在全球已经上市了马爹利XXO这款新产品,下个月,这款产品也将正式登陆中国市场,这是我们丰富马爹利产品线非常重要的一个举动。

“在已有的XO和顶级的尚•马爹利 至尊产品之间还是有一个空白,所以现在终于有XXO这样的新的等级,对于市场来说,市场也有这样迫切的需要。” 高晟天称。

此次马爹利新品XXO,也是干邑的一个全新品类。BNIC是法国干邑行业管理局,只有他们有权力批准干邑新品类,所以这不是单个企业行为,但保乐力加是第一个在中国正式推出XXO产品的企业。

高晟天谈到芝华士:以往,夜场是我们最核心的市场。而在过去的两年当中,除了夜场之外,我们也在不断的开拓新的细分渠道,包括零售、威士忌专业酒吧、电商,这些都使得我们芝华士销售渠道开始变得越来越多元化,不至于过于依赖夜场的销售,这是我们提振芝华士业务的重要手段。

高晟天表示:“今年,恰逢中法建交55周年。我们很高兴能够再度参会,借助这一世界瞩目的进口博览会平台,为中国消费者带来更多优质的烈酒与葡萄酒选择,全面展示保乐力加在进口酒类行业的综合实力与领导地位,并将‘创享欢聚’的理念传递给更多的消费者!作为全球自由贸易的坚定支持者,未来,保乐力加希望能够扎根中国本土市场,进一步深化中法双方的长期合作,通过行业技术创新,推动可持续发展!”

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